關鍵字、關鍵詞和關鍵短語是 Web 站點在搜索引擎結果頁面（也稱為 SERP）上排序所依據的詞。根據站點受眾的不同，您可以選擇一個單詞、多個單詞的組合或整個短語。為簡化起見，本文將使用關鍵詞 這個術語表示所有這三種類型。

　　簡而言之，關鍵詞就是用戶在使用搜索引擎時輸入的、能夠最大程度概括用戶所要查找的信息內容的字或者詞，是信息的概括化和集中化。在搜索引擎優化SEO行業談到的關鍵詞，往往是指網頁的核心和主要內容。對于搜索引擎來說，你的網頁主要是講關于哪方面的內容，那個方面就可以歸結出一個（更多時候會是多個）關鍵字。為了更好的讓自己的網頁有很好的排名，還需要了解這幾個概念：關鍵字密度和關鍵字堆砌。

　　關鍵詞密度（keyword density）也被稱為搜索項密度（term density ），是關于特定搜索請求的項在網頁上所有項中的比率。例如，如果你想要的100 個詞的網頁就是關鍵詞“SEO”被找到，而你的網頁上這個詞出現了6 次，你網頁上這個詞的關鍵詞密度是6%（6/100）。搜索引擎通常認為有 6~7%關鍵詞密度的網頁是很高質量的網頁。

　　關鍵詞堆砌（keyword stuffing）

　　在網頁中大量堆砌關鍵詞，希望提高關鍵詞密度，提高網頁針對關鍵詞的相關度。關鍵詞堆砌可以在很多地方，比如在用戶可以看到的文章本身中，也有在title網站標題，關鍵詞標簽keywords，說明標簽description中。隨著網絡推廣搜索引擎算法的改進，關鍵詞密度已經不是一個重要的因素。